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MRV Engenharia é Top of Mind Nacional segundo pesquisa da IPESO em 2013

23 outubro 2013


Quando o assunto é construtora, a primeira marca que vem à cabeça dos consumidores nas 12 maiores capitais brasileiras é a MRV Engenharia. A comprovação é fruto da pesquisa Top of Mind Nacional 2013 do Instituto de Pesquisa (IPESO) na categoria “Construtora” que entrevistou homens e mulheres, com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes econômicas, credos ou raças entre os dias 24 de agosto a 30 de setembro de 2013.


A análise trata-se de uma pesquisa quantitativa e mostrou que a MRV é a marca mais lembrada em todas as regiões do país levando em conta tanto categoria de produto como a lembrança espontânea da marca. “Isso significa que a MRV é a primeira marca que o consumidor destaca quando pensa nessa categoria de produtos, que corresponde à construção de imóveis”, explicou o diretor de Marketing da companhia, Rodrigo Resende.


Para o diretor, o reconhecimento da empresa se deve ao trabalho de facilitar a conquista da casa própria para milhares de brasileiros, à abrangência da atuação da companhia que está em 120 cidades em 18 estados, além de um trabalho de marketing que divulga a MRV nas diversas mídias nacionais.


O Top of Mind Nacional da IPESO trata-se de uma análise do tipo quantitativa, valendo-se do método descritivo estatístico. A pesquisa chega em 2013 à sua 2ª edição com um novo plano amostral que contempla as 12 maiores capitais brasileiras. A amostra cresceu para mil entrevistas pessoais domiciliares e além do índice de Top of Mind, revela também a lembrança espontânea das marcas.

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